Главная » По улицам ходила большая крокодила: московские истории

ТэЖэ или как «Букет Императрицы» стал "Красной Москвой"

« Назад

12.07.2013 16:51

Неизбывно, неукротимо, непреодолимо, неизменно желание женщины быть совершеннее. Маленькие, большие, жестяные, стеклянные, хрустальные, прозрачные, цветные флаконы, гладкие, граненые, тисненые коробочки, баночки и футляры составляли предмет желаний женщин во все времена.

«И были гранёные пробки от флаконов духов, - как от них пахло! И голова кружилась от сломанных в гранях радуг, огней, искр…»,- писала в своих воспоминаниях Анастасия Цветаева, сестра поэтессы.

Игорь Северянин в своём «Рондо» сравнивает дамские духи с ядом и с дерзновенными стихами, после чего даёт им такую оценку:

«Они томят, как плотские грехи, 
На лацкан сюртука тобой пролиты,
Воспламеняя чувственные мхи
Твои духи!».

Не будем заглядывать далеко в прошлое. Конец 19 века. В журнале «Нива» за 1897 год (№20) можно найти рекламу «цветочных вод, заменяющих духи»: «Майский ландыш», «Иланг – иланг», «Гелиотроп» и «Вера – Виолетта»

Именно о духах "Иланг-Иланг" писала А.Ахматова:

"Иланг-илангом весь пропах вокзал, 
Не тот последний, что сгорит когда-то, 
А самый первый, главный - Белый зал 
В нем танцевальный - убран был богато, 
Но в зале том никто не танцевал." 

«Паевое товарищество парфюмерной фабрики провизора А.М. Остроумова»,   выпускающее духи, крема и пудры, даже издало книгу под названием «Наши артистки о парфюмерии товарищества парфюмерной фабрики провизора А.М. Остроумова». В книге были собраны похвальные отзывы театральных примадонн об изделиях фирмы. «Мой ум опьянён дыханием «Жасмина», «Вы спрятали в гранёном хрустале волнующую гамму ароматов…»... 

 Однако грянула революция и большинство парфюмеров потерпело крах. Предприятия были национализированы, а сами парфюмеры были вынужены эмигрировать. Выехало  за границу семейство Сиу (Это их фабрика сегодня носит название "Большевик"), Эрнест Бо (нынешняя "Свобода"), исчезла фабрика Брокар...

До духов ли, когда студеной зимой нечем отапливать дом? Не работают водопровод, транспорт, нет электричества...

                   ТЖ3   ТЖ5   ТЖ1

Однако уже в  1922 году, чтобы навести порядок в парфюмерно-косметической сфере, было создано Государственное объединение (трест) заводов жировой и костеобрабатывающей промышленности (Жиркость) Московского Совета народного хозяйства – легендарное ТЭЖЭ, начальником которого была назначена жена Молотова Полина Жемчужина.

                                                             ТЖ10 Полина Жемчужная

На протяжении 30-х годов ТЭЖЭ постоянно меняет свою принадлежность и претерпевает некоторые изменения в названии. Из-за этих перемен и невозможности точно расшифровать аббревиатуру, название ТЭЖЭ обрастает всяческими народными расшифровками, типа - «тело женщины», «тайны женщины» и т.д. На самом деле, все обстояло довольно прозаично ТЭЖЭ – трест эфирно жировых эссенций, но из-за постоянных переименований в структуре, в которую он входил, происходила неразбериха с аббревиатурой, она не всегда соответствовала названию данного треста, но при этом оставалась неизменной, по сути аббревиатура ТЭЖЭ превратилась в товарный знак косметики и парфюмерии того времен

                                           ТэЖэ 2   ТэЖэ 3

Продукция ТЭЖЭ - пудра, губная помада, одеколоны и духи, несмотря на немалые по тем временам цены, пользовалась безумной популярностью. Самые знаменитые духи того времени – Красная Москва, модницы 30-х мечтали, о заветной красной картонной коробочке с шелковой кисточкой. Если женщины в Советском Союзе пахли «Красной Москвой», то мужчины, «Тройным» одеколоном. Этот одеколон регулярно поставляли самому Сталину, ходили слухи, что это был единственный парфюм, не вызывавший у вождя аллергии.

По стечению обстоятельств, продукция ТэЖэ была немного французской. В России чудом остался и выжил знаменитый французский парфюмер Август Мишель, который выпускал духи «Букет Императрицы» к 300-летию дома Романовых. Он продолжал работать на знаменитовй фабрике «Брокар», вошедшей в ТэЖэ. В 1925 году его духам дали имя «Красная Москва».

                          В эти годы модна частушка:

                          «На губах ТэЖэ,

                          На щеках ТэЖэ,

                          На бровях ТэЖэ,

                          Целовать где же?»

В прессе регулярно публиковались выступления руководителя треста ТЭЖЭ тов. Жемчужиной, которая говорила: «Женщина всегда должна тщательно следить за собой, за своим лицом и телом, за ногтями, за волосами. Всегда можно урвать несколько минут. В ближайшее время в Москве мы открываем первый в Союзе Институт красоты. Работа в институте будет поставлена по новейшей американской системе: оборудуются кабинеты электропроцедур, массажей и пр. Культура располагает широкими возможностями для того, чтобы оградить женщину от преждевременного увядания, помочь ей быть свежей, молодой и красивой. Все секреты модных европейских салонов, за огромные деньги открывающиеся для буржуазных дам, мы сделаем доступными советской женщине»/

                                           ТЖ2 ТЖ4

Правда у тех, кто имел возможность приобретать товары в комиссионных магазинах и закрытых распределителях в фаворитах были иностранные косметические товары, особым шиком считалась продукция французской фирмы Coty - пудра, помада, тушь и легендарные духи «Лориган де Коти»( L`Origan Coty), завоевавшие признание россиянок еще в дореволюционные времена.

Каждый флакон, созданный  для Coty, был настоящим произведением декоративно – прикладного искусства. Названия духов Coty были простыми и запоминающимися: Muse (Муза), Azur (Лазурь), Meteor (Метеор). Если учесть, что в ту эпоху все названия были похожи на поэтические изыски, подобная лаконичность имела успех. Кстати, знаменитый на весь мир аромат «Шипр» (Chypre) был также создан лабораторией Coty в 1917 году.

 



Комментарии


2013-12-09 11:44:52 hobbyhobby № 13604
В своих воспоминаниях известный парфюмер. Франсуа Коти писал о секрете своего успеха так: "Предложите женщине самое лучшее, красиво упакуйте, попросите за это разумную цену, и вы станете свидетелем рождения дела, подобного котором, мир еще не видел".
Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.

Авторизация
Введите Ваш логин или e-mail:

Пароль :
запомнить